又到了冰啤酒配烤串，冰峰配小龙虾，空调房里冰西瓜的季节了。专利代理师小兰打算今年在家里添置一台空调，下班后去逛家电商场，看中一台格力的空调，耗电量，功率都比较合适，价格3000块。刚要买，一个售货员冲过来：千万别买啊，他们家的空调，都是我们给代工的，你看我这台，参数性能完全一样的。我们只卖1500，买这台吧。

即便价格便宜一半，小兰还是买了格力的那台。为什么呢？难道我们专利代理师不差钱？哈哈哈，显然不是。小兰买的是信任，买的是品牌。格力通过多年的运营，把“品质、信任”都装进了这个叫“格力”的品牌容器里。

什么是品牌？品牌的英文是Brand，古挪威文的意思是“烧灼”。古代人用这种方式来标记家畜等私有财产。到了中世纪，欧洲手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了“品牌”。如果产品好，用户就会把他的喜爱，积累在这个烧灼的标志上，省去“搜寻、了解及信任”的过程，直接购买。

今天是中国品牌日。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》（国办发〔2016〕44号），提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

品牌最初就是一个商标，是一个贴在产品上面的标签，像军人和警察的徽章一样，告知它的ID、它的身份、它是谁。做品牌就是要提高对应的商标在人们的心目当中占据的份额。所以做品牌的第一步就是给商品或是服务起一个名字（也就是注册商标），就跟每个人都有名字一样。然后培育商品或是服务的名字，提高她的知名度，使她成为“名人”。

美国一位著名的广告研究专家曾经说过，“未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争，是一场品牌之战。企业和投资者会认识到，品牌才是企业最有价值的资产。拥有市场比拥有工厂更为关键，而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌”。

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